Protecció de la marca

La normativa protegeix les marques registrades, però també aquells signes distintius (imatges, símbols, colors...) que utilitzen i que, malgrat no estar registrats, gaudeixen de la notorietat suficient per associar-se a la marca que els fa servir:

• Els consumidors podrien pensar que és la mateixa marca o el mateix producte.

• Això provocaria un perjudici a l'empresa original —que veuria reduïdes les seves vendes—, mentre que l'altra estaria aprofitant la reputació de la primera.

En aquests casos, haureu de demostrar que la vostra marca i el vostre producte són prou coneguts pel públic, o almenys pel sector al qual estan destinats (públic infantil, sector esportiu...). Per fer-ho, podeu utilitzar:

• Estudis i estadístiques d'especialistes experts que demostrin la preferència dels consumidors pel vostre producte sobre altres similars.

• Informes amb els resultats de vendes que confirmin quan va entrar al mercat el vostre producte i com van evolucionar les vendes. Una presència sostinguda i constant significa que la vostra empresa s'ha forjat el seu propi nínxol al mercat.

A més de demostrar que la vostra marca és prou coneguda pel públic, heu de demostrar que el vostre producte i el d'aquesta empresa competidora són prou similars per a confondre's, per la qual cosa heu de basar-vos en dades objectives. Per exemple, es pot afirmar que és el mateix producte per al mateix públic (per exemple, galetes per al públic infantil), que es comercialitzen en els mateixos establiments, que hi ha una similitud visual i conceptual que provoca confusió... Fins i tot podeu aportar enquestes que indiquin que una part significativa del públic associa el vostre producte amb el del competidor.